Målgruppeanalyse – hvad søger målgruppen på?
Min primære målgruppe er repræsenteret af personaen “Jonathan” – en ambitiøs marketingansvarlig i en mindre virksomhed. Han har 6 års erfaring.
– Hvordan søger Jonathan?
Jonathan går til søgning med et tydeligt fokus på effektivitet og resultater. Han har travlt i sin rolle som marketingansvarlig og har ikke tid til lange teoretiske artikler. Han leder efter løsninger, der kan omsættes direkte til handling i hans B2B-marketing. Når han søger, scanner han hurtigt overskrifter og underoverskrifter for at vurdere, om indholdet er relevant, og prioriterer sider, der præsenterer pointerne visuelt og struktureret.
– Hvad kalder Jonathan tingene når han søger?
Jonathans sprog er præget af faglige marketingtermer og en blanding af dansk og engelsk. Han søger typisk på formuleringer som “B2B leadgenerering”, “content marketing strategi”, “SEO til softwarevirksomheder”, “Google Ads B2B”, “marketing automation workflow” eller “bedre konverteringsrate på landing pages”.
– Hvor søger Jonathan?
Google er Jonathans naturlige udgangspunkt, når han skal finde ny viden, værktøjer eller leverandører. Her undersøger han muligheder, sammenligner løsninger og finder guides, som kan hjælpe ham videre. LinkedIn spiller en central rolle, både når han skal rekruttere praktikanter og når han vil validere personer eller virksomheder, han har fundet via Google. Han bruger også LinkedIn til at følge eksperter og trends inden for digital marketing.
Topic Cluster.
Man bruger dette under brainstorming. Grunden til at man laver et cluster diagram er for at skrive en masse indhold rundt om ét emne.
GOOGLE Trends – check af udvalgte ord:
Google Trends er et nyttigt SEO-værktøj, der giver et klart overblik over, hvordan interesse og søgeadfærd ændrer sig over tid, både nationalt og lokalt. Det viser ikke kun populariteten af et søgeord, men også hvordan efterspørgslen udvikler sig, så man lettere kan spotte trends, sæsonudsving og nye muligheder.
I min analyse har jeg sat Google Trends til: Danmark, de seneste 12 måneder, alle kategorier og websøgning.
Jeg startede med at sammenligne søgeordene “SEO” og “søgemaskineoptimering” for at finde ud af, hvilket begreb der reelt bruges mest af danske brugere. Selvom ordene betyder det samme, kan forskellen i søgepopularitet have stor indflydelse på, hvilket udtryk man bør optimere efter.
Data fra Google Trends viser, at brugerne næsten udelukkende søger efter “SEO”, mens den danske betegnelse stort set ikke forekommer. Samtidig kan man se, at interessen for “SEO” er bredt fordelt i hele landet, men især høj i Hovedstaden.
På den baggrund anbefaler jeg klart, at man prioriterer “SEO” som primært søgeord på hjemmesiden, da det i langt højere grad afspejler den faktiske søgeadfærd.
Google Autosuggest og Googles relaterede søgninger er værdifulde gratis værktøjer, der giver et indblik i, hvordan brugerne naturligt formulerer deres søgninger. Det gør det muligt at finde ud af, hvilke formuleringer, spørgsmål og søgeord der er mest relevante, som derfor med fordel kan indarbejdes i ens SEO-arbejde.
I denne del af analysen undersøger jeg de søgeord, jeg har identificeret gennem min data fra Google Trends. For at sikre objektive resultater bruger jeg inkognitotilstand i browseren.
Når man arbejder i inkognito, lagres der hverken cookies eller søgehistorik, og tidligere præferencer påvirker derfor ikke søgeforslagene. Resultaterne bliver dermed ikke farvet af mine egne vaner, men afspejler i stedet et mere neutralt billede af, hvad brugerne generelt søger på. Denne tilgang er både enkel og pålidelig, fordi den bygger på reelle brugerdata.
På denne måde kan jeg udlede mere præcise formuleringer og skabe indhold, der i højere grad matcher målgruppens søgeadfærd, og dermed kan jeg skabe mere relevant indhold, der har større chance for at blive fundet af Google.
For at gå mere i dybden med SEO har jeg undersøgt dem nærmere via Ubersuggest og Answer the public. Disse værktøjer kan give søgevolumen, CPC og mange andre relevante detaljer på ord.
Nedenunder er eksempel på hvilken HV-spørgsmål mennesker søger på google indenfor ordet, “SEO”.
